艾瑞传播数据显示42%的微信用户每天阅读5篇或5篇以上的文章,人均每天阅读文章为6篇。
平台优势:
1、海量用户,几乎覆盖全量中国移动互联网用户。
2、精准触达,所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户。
3、闭环生态,基于平台生态,提供公众号关注、跳转小程序、卡卷发放、LBS等闭环解决方案。
4、系统化投放工具,平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。
微信用户和微博用户总量巨大,通过微博、微信推文实现广告投放已经渐渐形成产业化模式,广告主通过考量公众号的粉丝总量、读者群体构成、推文阅读量选择推广媒体主,聘请热门公众号写手撰写营销软文。这是公众号媒体的主要盈利方式。但并非所有公众号都能实现盈利,运营模式的差异带来了收益的分化。普通媒体主推送一篇广告软文的费用在1000至5000元不等,而想要在热门大媒体主的微信平台上推广一次,都要上万的预算。
目前广告软文的计费方式主要分两种:
(1)大媒体主是自主报价,按头条/次头条,论篇计价;
(2)普通媒体主除了自主报价外,也有按阅读量计价结算的。总之,媒体主想要收取更高的广告费用,广告主想要获得性价比高的传播效果,所追求的无非是三个字——阅!读!量!
微信公众号已经成为了民获取信息的主要来源,曾经担任这个角色的可能是新浪新闻,腾讯新闻或者再早一些的日报等等媒体。虽然听上去是**轮流转,但微信公众号与报纸和传统网页媒体之间的差别却非常大,它具有以下特性:
纵向滚动: 没有翻页,没有横屏(虽然支持,但几乎没有人会横屏阅读),只有纵向滚动一种形式,长文显得漫无尽头。
主要用手机屏幕呈现:相比电脑和书本,手机的屏幕更小更窄,可发挥的空间也小,网格设计系统的用武之地都不多了。
阅读碎片化:阅读时间短,阅读耐心小。除了有其他公众号,还有微信的通讯功能共同剥夺读者时间,让读者不能长时间停留在你的文章中。
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