oCPM用于更加精准的模型预估与成本控制策略,可以有效降低**成本的风险
oCPM的转化成本=下一位的ECPM/CTR*CVR。由于oCPM对预估模型进行了升级,提升了模型的预估准确度,故理论上oCPM的成本会更加稳定
精准竞价广告计费原理:
简单的说,出价更高的广告主可以获得更**的展示,获得更多的点击数量。每个广告均有出价,可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;后是广告主A,成交价格是0.3)。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的,以**竞价广告系统实际价格为准。
精准竞价广告与谁竞价?
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价,但**竞价广告区别于搜索竞价广告。**根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告,无论是支广告,还是后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说,**竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击。
**广告主带来海量的曝光,**开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大,帮助企业带来海量的曝光。
**信息流广告
高认可度:创意定制带来认知,好感度、喜好度大幅度提升
转化前置:转化按钮在用户的视觉展示,流内交互便捷跳转减少流失
高互动:形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动
粉丝沉淀:视频框内直接,缩短触达到粉丝的转化路径
多种路径:支持跳转广告主原生账号,同时支持跳转广告主落地页,广告后台关联广告主原生账户
当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。
操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定,随机展示。
**广告展现机制及精准纬度:
如果经常使用**就会发现,每个人看到的新闻都不一样,而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为**根据用户的阅读兴趣推送新闻,如何做到的?
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