目前微信公众订阅账号尤其是自媒体的主要盈利有通过线下获取,如参加线下活动、演讲走穴等,刊发“广告软文”也是主要盈利模式。当然这是很考验运营者的组织能力和商业能力的。
微信公众平台主要面向名人、、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给线上平台作用。微信公众平台于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,创造更好的用户体验,形成一个不一样的生态循环。
微信公众号已经成为了民获取信息的主要来源,曾经担任这个角色的可能是新浪新闻,腾讯新闻或者再早一些的日报等等媒体。虽然听上去是**轮流转,但微信公众号与报纸和传统网页媒体之间的差别却非常大,它具有以下特性:
纵向滚动: 没有翻页,没有横屏(虽然支持,但几乎没有人会横屏阅读),只有纵向滚动一种形式,长文显得漫无尽头。
主要用手机屏幕呈现:相比电脑和书本,手机的屏幕更小更窄,可发挥的空间也小,网格设计系统的用武之地都不多了。
阅读碎片化:阅读时间短,阅读耐心小。除了有其他公众号,还有微信的通讯功能共同剥夺读者时间,让读者不能长时间停留在你的文章中。
微信公众号近一年的历史文章及基本信息,这次我们的目标是指导公众号打好广告软文的“组合拳”:
For广告主: 选择什么公众号进行发布、将广告隐藏在什么话题中,能有效提高产品的品牌认同度、推广广度?
For 媒体主: 选择什么时间进行发布?自己的公众号擅长用什么话题吸引阅读量?
④内容是否原创标注原创会影响内容的推送情况(微信看一看),但这个影响不大,正常的账号一般都愿意标注原创。不排除一些账号为了挣钱,需要给钱才能标注原创。但这种账号,不投也罢。