艾瑞传播数据显示42%的微信用户每天阅读5篇或5篇以上的文章,人均每天阅读文章为6篇。
②内容展示位置不同的位置,价格是有所不同的。是放置头条,还是次条?头条全部内容,还是嵌入式内容?内容是视频、图片还是文字?这些因素都会影响价格,并不是一棒槌的生意,是需要细分开来谈价的。如果老板很有钱,那可以直接忽略。
一个案例中我们深扒了来自十个公众号的共14201条历史推文数据,并经过分词和词语匹配,扩充了有关推文内容的变量。注意与上次不同之处在于,首先由于业务需求的变化,我们的因变量变更为阅读量(是否**过十万)——以便更好地考量广告软文的推广效力;其次,由于我们探究的主体是广告推文,因此仅选取了能够被识别为广告推文的部分子样本进行研究;考虑到阅读量与点赞量的本质区别(阅读量=点击量),标题设置可能起到关键作用,因此我们还尝试对推文标题进行了变量提取。
③内容创意谁提供内容的制作由谁提供?方自行提供or广告主自行提供,这两个方式可以有好处。那么娓娓道来,方提供,他们更了解产品特性和卖点,能够更好的表达产品。广告主提供,他们更熟悉以往的文章风格和内容节奏,更了解自己的粉丝群体。能够不显山露水的将产品引出来,以致于不影响用户的体验。各有好处,自行选择即可。如果要广告主进行内容创作,那么会产生相应的的费用(视频、图片、文字等,不能从一而论)
目前广告软文的计费方式主要分两种:
(1)大媒体主是自主报价,按头条/次头条,论篇计价;
(2)普通媒体主除了自主报价外,也有按阅读量计价结算的。总之,媒体主想要收取更高的广告费用,广告主想要获得性价比高的传播效果,所追求的无非是三个字——阅!读!量!
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