艾瑞传播数据显示42%的微信用户每天阅读5篇或5篇以上的文章,人均每天阅读文章为6篇。
一个案例中我们深扒了来自十个公众号的共14201条历史推文数据,并经过分词和词语匹配,扩充了有关推文内容的变量。注意与上次不同之处在于,首先由于业务需求的变化,我们的因变量变更为阅读量(是否**过十万)——以便更好地考量广告软文的推广效力;其次,由于我们探究的主体是广告推文,因此仅选取了能够被识别为广告推文的部分子样本进行研究;考虑到阅读量与点赞量的本质区别(阅读量=点击量),标题设置可能起到关键作用,因此我们还尝试对推文标题进行了变量提取。
微信是一种生活方式
微信+WeChat月合并活跃用户数为10.98亿
微信用户年龄主要集中于15-40岁
*城市渗透率覆盖核心用户群体为93%
微信公众平台已开通大量公众号,开通数量为2000万+
微信公众平台图文消息阅读量约为30亿+
微信公众平台已推出小程序为100万+
微信小程序日活跃用户为2亿+
微信用户和微博用户总量巨大,通过微博、微信推文实现广告投放已经渐渐形成产业化模式,广告主通过考量公众号的粉丝总量、读者群体构成、推文阅读量选择推广媒体主,聘请热门公众号写手撰写营销软文。这是公众号媒体的主要盈利方式。但并非所有公众号都能实现盈利,运营模式的差异带来了收益的分化。普通媒体主推送一篇广告软文的费用在1000至5000元不等,而想要在热门大媒体主的微信平台上推广一次,都要上万的预算。
平台优势:
1、海量用户,几乎覆盖全量中国移动互联网用户。
2、精准触达,所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户。
3、闭环生态,基于平台生态,提供公众号关注、跳转小程序、卡卷发放、LBS等闭环解决方案。
4、系统化投放工具,平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。
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单位注册资金未知。
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